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世纪之战:可口可乐和百事可乐之间的胜负究竟为何

一直以来,人们对可口可乐和百事可乐有着强烈的偏好。这两家可乐公司之间的交锋甚至被称为可乐之战。两种可乐味道真的有很大区别吗?为什么我们多会偏爱其中一个?2004年的一项研究以及神经…

一直以来,人们对可口可乐和百事可乐有着强烈的偏好。这两家可乐公司之间的交锋甚至被称为可乐之战。两种可乐味道真的有很大区别吗?为什么我们多会偏爱其中一个?2004年的一项研究以及神经营销的概念,或许有助于解释这场奇怪的文化之战。

世纪之战:可口可乐和百事可乐之间的胜负究竟为何

在两个杯子里分别倒上两种可乐,在不告诉受试者哪杯饮料是哪种可乐的情况下让他品尝着两杯饮料。2004年,一组神经科学家在所谓的“神经营销”研究中,一共有67个人参与了这项研究。当他们在第一种情况下品尝饮料时,研究人员使用功能性磁共振成像(fMRI)记录了他们的大脑活动。

世纪之战:可口可乐和百事可乐之间的胜负究竟为何

当参与者不知道自己喝的是哪种饮料时,他们对不同饮料的偏好基本持平。然而,当他们知道自己在喝哪种饮料时,结果就截然不同了,超过一半的人觉得可口可乐比百事可乐更好喝。

世纪之战:可口可乐和百事可乐之间的胜负究竟为何

当参与者不知道杯中饮料的品牌时,位于大脑前端“腹内侧前额叶皮质”会被点亮。这个区域对美味的食物特别敏感。当参与者知道了饮料的品牌名称后,大脑中点亮的区域与情绪和记忆有关,参与者会对知道饮料的品牌名称表现出情感反应。

因而,科学家们得出一个结论,即可口可乐非常成功的广告营销对人们的记忆产生了深远的影响,以至于人们对可口可乐的理念产生了情感上的联系,进而影响了人们的购买行为。

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作者: 中湘新闻网

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